新浪2015年在線教育測評：76%中小學(xué)父母認為線上可以替代線下課程
近期，新浪教育頻道發(fā)布了《2015在線教育用戶行為研究報告》，這份報告來自新浪大數(shù)據(jù)中心與百度應(yīng)用市場，投票人數(shù)142萬，涉及產(chǎn)品覆蓋兒童教育、語言學(xué)習(xí)、中小學(xué)、國內(nèi)教育、在線教育平臺五大類。從這份報告中，可以看出現(xiàn)在在線教育的哪些趨勢？首先，可以看出在線教育的用戶以高學(xué)歷、年輕化的用戶為主體，其中18-30歲的人群占到了75%，但是，5到17歲的人群占比僅為5%，這雖然于調(diào)查取樣的局限性有關(guān)，但不可否認的是，當(dāng)在線教育在“18+”人群階段已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)億元營收的公司時，K12階段的在線公司還處于做收入的探索期，從今年秋季學(xué)期開始，一些工具類公司已經(jīng)開始了收費探索，但在收入規(guī)模上還無法與面向“18+”人群的在線教育公司相匹敵。在線教育用戶有60%為學(xué)生，在一定程度上反映了在線教育用戶對學(xué)習(xí)產(chǎn)品的需求仍然在很大程度上跟剛需（考試）掛鉤，其中，各類考試輔導(dǎo)、技能提升類公司可以說是在線教育領(lǐng)域的“現(xiàn)金牛”。在用戶使用的終端分布方面，38%的智能手機加上19%的平板構(gòu)成的57%的移動設(shè)備使用率最終超越電腦端，移動端是大勢所趨。在家長對待在線學(xué)習(xí)的態(tài)度上，85%以上的家長支持在線學(xué)習(xí)的數(shù)字并不令人驚訝，但是值得關(guān)注的是，有67%的學(xué)齡前父母認為線上可以替代線下課程，而對于中小學(xué)父母來說，這一數(shù)字上升到了76%。K12的在線教育從業(yè)者看到這里終于看到了希望。其實，在線教育對于教育資源的平衡性來說，是一個很好的渠道，三四線城市落后的教育資源使得當(dāng)?shù)氐挠脩魧τ趦?yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容和服務(wù)更加看重。這一點在本次調(diào)查的結(jié)果得以體現(xiàn)，四線城市在線教育產(chǎn)品的花費僅次于一線城市，并且每天使用三次以上的用戶占到21%，高于一二線城市。報告稱，在用戶對在線產(chǎn)品的認知渠道可以看出，用戶主要來自口碑、網(wǎng)站、社會化媒體等渠道，但是戶外廣告、電視廣告和傳統(tǒng)媒體的效果幾乎為零。（來源：多知網(wǎng) 作者：Cindy）文章有刪減
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