今天你去問(wèn)一個(gè)剛畢業(yè)的人，如果要從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)你會(huì)選擇去哪個(gè)城市打拼？他一定會(huì)首選北京深圳，原因他也許自己也說(shuō)不上來(lái)，可能只是因?yàn)樗耐瑢W(xué)們——其他打工者也會(huì)這么選。
今天你去問(wèn)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，你會(huì)首選在哪個(gè)城市創(chuàng)業(yè)？他也不會(huì)首選上海，因?yàn)轱L(fēng)投家們都扎堆在北京組飯局，那里才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一試驗(yàn)場(chǎng)。
而B(niǎo)AT這種級(jí)別的公司，和上海從來(lái)沒(méi)關(guān)系。幾年前上海的大領(lǐng)導(dǎo)就讓下面反思，為什么阿里沒(méi)有來(lái)上海。現(xiàn)在幾年過(guò)去了，啥也沒(méi)反思出來(lái)，倒是我身邊越來(lái)越多的朋友都去杭州工作了——上海人為了工作去別的城市當(dāng)硬盤(pán)，這在過(guò)去是不可想象的。現(xiàn)在連香港的banker們都跑了不少人去了杭州，上海人再不敢說(shuō)什么“西湖是上海人的后花園”這種陳年大話(huà)了。據(jù)說(shuō)當(dāng)年支付寶找建行合作，上海幾個(gè)支行都不太愿意接手，現(xiàn)在這些支行來(lái)自支付寶的存款能占所有存款的一半，跪舔還來(lái)不及——這很好詮釋了什么叫當(dāng)年愛(ài)理不理，如今高攀不起。浙江海寧原來(lái)是的口號(hào)是：接滬融杭，前年改成融杭接滬，一字之差，一葉知秋。影響力是時(shí)間和質(zhì)量的累積，等人家都成型了，你再要爭(zhēng)取，當(dāng)然不容易了。
曾經(jīng)上海是妥妥的互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)：先有全中國(guó)最高調(diào)，最燒錢(qián)的億唐，然后是電商先驅(qū)的易趣。論內(nèi)容輸出平臺(tái)，誰(shuí)能比榕樹(shù)下要早？論游戲吸金利器，80后男生誰(shuí)沒(méi)買(mǎi)過(guò)九城和盛大的點(diǎn)卡？現(xiàn)在十幾年過(guò)去了，除了查餐館（大眾點(diǎn)評(píng)）和叫外賣(mài)（餓了嗎）以外，你還在用幾個(gè)上海本土互聯(lián)網(wǎng)公司的服務(wù)？連攜程我都很少用了，直接上官網(wǎng)買(mǎi)機(jī)票更省心。
上海是從什么時(shí)候開(kāi)始掉隊(duì)的？
要知道上海的位置得天獨(dú)厚，本不缺資源和人才，為什么跟過(guò)去十年來(lái)的歷次互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口好像一直都不對(duì)付？
就連風(fēng)投都普遍不喜歡投上海的公司，認(rèn)為沒(méi)有發(fā)展性。曾經(jīng)火熱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只要是上海的，總是沒(méi)幾年活頭，舉而不堅(jiān)，堅(jiān)而不久，勢(shì)頭消沉得特別快。要知道當(dāng)年上海的易迅是可以PK 京東的，上海原來(lái)的新蛋、丁丁地圖、百姓網(wǎng)，都像被下了降頭一樣，沒(méi)一家做大的。
但凡有一點(diǎn)做大苗頭的上海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也總是逃不出被人兼并的命運(yùn)：本來(lái)上海出了個(gè)土豆，結(jié)果創(chuàng)始人自己鬧離婚作死，最后被優(yōu)酷收購(gòu)。大眾點(diǎn)評(píng)本該是上海本土最有希望的互聯(lián)網(wǎng)公司，結(jié)果被美團(tuán)合并，管理層出局。易迅被京東收購(gòu)，德佑被鏈家收購(gòu)，安居客被58收購(gòu)，一號(hào)店被京東收了。
等自己的種子選手全倒下了，上海政府意識(shí)到不對(duì)勁了，終于開(kāi)始推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了，然后整個(gè)思路居然還是做好服務(wù)。這個(gè)反應(yīng)太遲鈍也太晚了。因?yàn)樯虾ｉL(zhǎng)期沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)大公司大平臺(tái)的存在，因而難以獲得人才集聚效應(yīng)，沒(méi)有人才聚集就沒(méi)有活躍的氛圍，不信你自己去發(fā)幾個(gè)招聘廣告就知道在上海創(chuàng)業(yè)有多難了。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)跑馬圈地都差不多了，各種共享經(jīng)濟(jì)就是燒錢(qián)打仗，馬太效應(yīng)。中國(guó)的城市間競(jìng)爭(zhēng)不是鬧著玩的，一步落后，步步落后。上海在互聯(lián)網(wǎng)方面只會(huì)與北京深圳乃至杭州越差越大，已經(jīng)沒(méi)有了趕超的希望。
很多人自我安慰說(shuō)上海靠的是金融貿(mào)易制造業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)只是很小一個(gè)Sector，這其實(shí)是格局和眼界不夠才會(huì)有的看法。互聯(lián)網(wǎng)和水、電一樣已經(jīng)成為全球基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。因?yàn)閱适Я讼葯C(jī)，所以也就喪失了其后一系列的新事物落地和爆發(fā)的可能性。一輪10年的機(jī)遇損失，影響可能會(huì)持續(xù)整整一代人。錯(cuò)過(guò)這波互聯(lián)網(wǎng)紅利可以說(shuō)是上海近年戰(zhàn)略發(fā)展上的重大失誤。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和十年前那種車(chē)庫(kù)文化早就不一樣了，現(xiàn)在就是拼錢(qián)的游戲。
idea誰(shuí)都有，你能想得到的東西別人也都能想到，做法步驟沒(méi)有質(zhì)的區(qū)別，所以一開(kāi)始起跑線(xiàn)誰(shuí)也不會(huì)差對(duì)方多少，關(guān)鍵就看誰(shuí)彈藥充足，錢(qián)夠燒，看誰(shuí)先拿到融資，看誰(shuí)先用低價(jià)打名氣搶人頭，看誰(shuí)先發(fā)動(dòng)兼并大戰(zhàn)。上海的金融機(jī)構(gòu)對(duì)新興企業(yè)如此保守，年輕企業(yè)家們一開(kāi)局手里彈藥就比別人少，怎么和人家拼？
當(dāng)年有好多互聯(lián)網(wǎng)草根企業(yè)都跑去浙江落戶(hù)了，當(dāng)?shù)卣峁└鞣N稅費(fèi)土地等的支持。如果同樣規(guī)模的公司跑上海來(lái)，上海眼皮估計(jì)都不會(huì)翻一下。當(dāng)年的張江和漕河涇都是荒的不能再荒的農(nóng)田，才會(huì)拿來(lái)做所謂創(chuàng)新基地。現(xiàn)在真的有點(diǎn)名氣以后，要再吸收新的初創(chuàng)公司又把門(mén)檻提的很高。上海這個(gè)地方從上到下，只會(huì)正眼看待“已經(jīng)是個(gè)人物”的人，對(duì)于“尚未證明自己”的人，充滿(mǎn)了無(wú)限的警惕。
櫻桃好吃樹(shù)難栽。風(fēng)霜雪雨的風(fēng)險(xiǎn)又不想承擔(dān)，怕臟，怕事兒，只想等著摘果子，世上哪有這么好的事情呢。起步階段沒(méi)有深圳那么risk taking，發(fā)展階段又沒(méi)有杭州那種扶持，最后的結(jié)果就是留給更有背景和政策的北京資本摘了果子。沒(méi)被北京同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者收購(gòu)的，結(jié)局基本都是投靠了騰訊系或者阿里系。
過(guò)去的成功也可以成為一種負(fù)擔(dān)
外資在鐵幕外足足等了幾十年，憋足了一股勁快速涌入，這波資金直接引爆了上海經(jīng)濟(jì)的起飛，再加上國(guó)家在當(dāng)時(shí)放松了對(duì)上海的稅收上繳義務(wù)，上海財(cái)政終于有錢(qián)進(jìn)行基建升級(jí)，這才有了徐匡迪時(shí)代和“一年一個(gè)樣，三年大變樣”。
力波啤酒在2000年的時(shí)候推出了一個(gè)電視廣告歌叫《喜歡上海的理由》，給上海人黃金般的90年代做了個(gè)里程碑式的總結(jié)，當(dāng)時(shí)幾乎所有上海人都會(huì)唱這個(gè)歌。
在90年代的時(shí)候中國(guó)本土民營(yíng)經(jīng)濟(jì)還很弱雞，基本上都以初級(jí)加工品為主，蘇南浙江的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)只能做做炒瓜子和塑料臉盆，傳說(shuō)中的牛仔褲換飛機(jī)就是那個(gè)年代的真實(shí)寫(xiě)照。而當(dāng)時(shí)進(jìn)入上海的外資都是通用，大眾這種公司，一來(lái)就是一條先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)值把民營(yíng)小蝦米爆成渣。上海人骨子里二三十年代留下的買(mǎi)辦血液被瞬間激活，立刻把這波紅利啃了下來(lái)。
因?yàn)檫@輪大發(fā)展的記憶實(shí)在太過(guò)深刻，以至于外資和總部經(jīng)濟(jì)深深的刻入到了這座城市的記憶里，嚴(yán)重影響了其后的發(fā)展路線(xiàn)。上海人上到政府官員，下到街坊大叔，對(duì)外資往往充滿(mǎn)了無(wú)限的敬仰，而對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)留下的印象就一直停留在村炮和土鱉的階段。這種偏見(jiàn)造成了整個(gè)城市的買(mǎi)辦文化和高級(jí)打工仔文化成為主流價(jià)值觀(guān)。
上海的國(guó)際化其實(shí)就是買(mǎi)辦文化。過(guò)去上海的名校學(xué)生以進(jìn)世界五百?gòu)?qiáng)為目標(biāo)（當(dāng)時(shí)500強(qiáng)基本可以和外資劃等號(hào)），在五百?gòu)?qiáng)里打工的人都覺(jué)得有面子。哪怕是國(guó)企個(gè)個(gè)都覺(jué)得土。沒(méi)想到現(xiàn)在風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，最有成長(zhǎng)性的反倒成了中國(guó)本土企業(yè)。
前幾天問(wèn)了一家荷蘭500強(qiáng)上海辦公室的人，他們居然到現(xiàn)在工資還停留在6,7年前的水平。中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)到多少錢(qián)？沒(méi)概念的上網(wǎng)去搜一下，嚇?biāo)滥恪Ｄ切┮划厴I(yè)就進(jìn)外企的，現(xiàn)在也就過(guò)個(gè)中產(chǎn)日子，基本都卡在玻璃天花板進(jìn)退不得，一把年紀(jì)了還要天天看大老板的臉色，和那些身家過(guò)億的BAT早期員工同齡人的差距早已是幾輩子也追不上了。
屌絲完勝體面
整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去10年的發(fā)展路徑就是一部rise of the rest的故事合集。我們幾乎是眼睜睜見(jiàn)證了各種應(yīng)用和軟件一步步的墮落，見(jiàn)證了娛樂(lè)內(nèi)容不可救藥的向低智商方向滑去。到今天為止，體面和高雅已經(jīng)全面潰敗。
屌絲們的數(shù)量是壓倒性的，這意味著從商業(yè)最大化的考慮，最理性的選擇是把你能動(dòng)用的所有的資源都堆給屌絲們——你要揣摩屌絲的心理，你要壓抑自己critical的品味，你要忍著惡心去伺候好他們那些愚蠢惡俗的需求。而作為回報(bào)，你可以從中國(guó)無(wú)窮無(wú)盡的屌絲身上榨出巨量的財(cái)富。而這正是大部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭崛起的不傳之秘。
這個(gè)過(guò)程對(duì)上海人來(lái)說(shuō)，實(shí)在太難了。因?yàn)閷?duì)高級(jí)品味的追求和對(duì)低級(jí)品味的鄙視是刻在他們血液里的東西。他們很難忍著惡心去serve那些自己所鄙視的人。上海的城市氣質(zhì)和殘留的互聯(lián)網(wǎng)人才，相當(dāng)不適合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)后半場(chǎng)那種數(shù)量擴(kuò)張型的發(fā)展模式。可以說(shuō)他們?cè)趯?duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和理解這件事上已經(jīng)跟不上中國(guó)屌絲們狂奔的步伐了。
這種“節(jié)操”和“底線(xiàn)”讓上海在互聯(lián)網(wǎng)大潮中錯(cuò)失了無(wú)數(shù)發(fā)財(cái)?shù)牧紮C(jī)。因?yàn)楸敬位ヂ?lián)網(wǎng)泡沫本質(zhì)是以消費(fèi)傻逼為動(dòng)力的泡沫，哪個(gè)地方屌絲越多，哪里的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的就越好；哪些人騙屌絲的水平越高，哪些人的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就能做的越好。假醫(yī)假藥廣告，賣(mài)假貨，約炮色情，這些都是BAT的第一桶金。企業(yè)都有原罪，越是爆發(fā)原罪越大。上海太decent，第一桶金就這么沒(méi)了。
我身邊的上海人，要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人說(shuō)出來(lái)的想法都無(wú)比文藝高端清新——這顯然不可能有前途，因?yàn)樗麄兓孟胫心切└邔哟胃呦M(fèi)的人們，數(shù)量級(jí)比起屌絲那是滄海一粟。這也是為什么很多上海本地的網(wǎng)紅店根本賺不了錢(qián)，只是場(chǎng)面好看而已。
這種差異在文化領(lǐng)域體現(xiàn)的最淋漓盡致，上海的本地文化決定了他們生活方式和文化是一種“小資、矜持、低調(diào)”的文化特色，像很多地方衛(wèi)視那種大大咧咧，說(shuō)話(huà)和行為經(jīng)常出格的綜藝根本不是上海人的菜，但也正因?yàn)槿绱耍岳兹恕⒈挤藕痛蟪叨葋?lái)吸引屌絲的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，能抓住全國(guó)的屌絲的心，迅速獲得流量而暴富。
根深蒂固的打工文化
BAT起家玩的是偏門(mén)，恰恰上海人是最不愿意玩偏門(mén)的一群人。上海普通老百姓相比北京，其實(shí)不是很待見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這其實(shí)是個(gè)導(dǎo)致出不來(lái)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸非常重要的因素——人都是有社交壓力的，當(dāng)你的父母，你的同齡人都反對(duì)你瞎折騰的時(shí)候，很少有人能扛住不受到一點(diǎn)影響。
幾個(gè)年輕人合伙搞個(gè)皮包公司，中老年人感覺(jué)就是吃青春飯，胡鬧。年輕人有很多自己也覺(jué)得不靠譜，所以你想靠一個(gè)初創(chuàng)公司招到上海本地年輕人是很件稀奇的事情。上海人講究的是大平臺(tái)當(dāng)買(mǎi)辦，就像《圍城》里相親的張小姐那一家一樣，用著洋貨，過(guò)上有腔調(diào)的生活，講求的是一個(gè)生活的品質(zhì)。這是一個(gè)城市的基因，就跟一個(gè)人的性格一樣，很難去改變。
上海人對(duì)于高大上的工作環(huán)境有極強(qiáng)的偏愛(ài)。我記得最夸張的一個(gè)例子是幾年前開(kāi)心網(wǎng)還活著的時(shí)候，那時(shí)候上面流行各種話(huà)題投票，我記得有一個(gè)上海本地的投票是，如果可以在環(huán)球金融中心（當(dāng)時(shí)上海最好的寫(xiě)字樓之一）工作，但是每個(gè)月少1000元工資，你愿意嗎？我看了覺(jué)得這也太可笑了，這還能有人愿意？點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)居然有幾千人點(diǎn)了愿意。
在我畢業(yè)的那幾年，一份所謂的好工作，指的有且僅有陸家嘴的高樓大廈里的各大金融機(jī)構(gòu)，或者靜安寺、淮海中路附近的咨詢(xún)、律所、奢侈品巨頭、快銷(xiāo)巨頭。再不濟(jì)混個(gè)四大，方便以后跳槽。連進(jìn)政府做公務(wù)員都自覺(jué)低人一等，你互聯(lián)網(wǎng)是什么鬼？跟一群屌絲混一起，想想就丟人。張江那么遠(yuǎn)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是荒蕪之地，鬼才去的地方。
十年前，復(fù)旦出來(lái)的人，去商業(yè)銀行都是差的。你們別看現(xiàn)在復(fù)旦系的基金經(jīng)理數(shù)量全國(guó)第二，掌控的金額全國(guó)第一，新財(cái)富排名什么blabla的，當(dāng)年去中資的都是二流貨色，經(jīng)院和管院最好的學(xué)生都被GS擄走了，剛畢業(yè)起薪就快小一百萬(wàn)港幣了，下面還有一堆麥肯錫什么的追著要我，我為什么要像去開(kāi)寶箱一樣的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)？
所以出不了BAT那種大型互聯(lián)網(wǎng)公司上海人民根本無(wú)所謂，也不捉急，過(guò)得開(kāi)開(kāi)心心，根本不知道自己錯(cuò)過(guò)了什么。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，上海這個(gè)城市最一流的人才都被外企和壟斷國(guó)企刮的一干二凈，你能在市面上看到的都是別人挑剩下的，還招個(gè)屁呢？
阿里巴巴創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，十幾個(gè)人擠在小區(qū)一套房子里，換了上海這么高的機(jī)會(huì)成本，有幾個(gè)人才能夠堅(jiān)持下去？當(dāng)年蔡崇信放棄了百萬(wàn)美金年薪跑到阿里巴巴跟馬云混，年薪只有600美金。上海人是絕對(duì)做不出這種事情了，所以活該人家今天發(fā)大財(cái)。